插画形式的包装重新崛起之新品牌包装该如何设计？

          上一期聊到成熟品牌的插画包装表现形式，但是那些没有多年历史的新品牌靠什么取胜呢？很多新品牌还是会选择通过插画而不是照片展现自己。这又是为什么呢？我们可以看出，在这场变革运动中，这些新品牌追随了老式传统品牌的脚步。素食食品品牌Sgaia，将自己的产品Mheat（一种以谷蛋白为基本成分的蛋白质替代产品）装袋，突出产品的主要成分—小麦，使用与老式简易食品包装类似的视觉轨迹，确定了其以家庭为主的小品牌地位。

          但是，此次插画运动并不是简单地模仿“旧时代”传统。早在远古时期，人类便已经开始用图形记录真实状况。除此之外，图形还具有符号性质，不仅可以展现世界原本的模样，还可以展现我们所看到的世界。记录性质与符号性质之间的平衡会随着图片需要的改变发生变化，插画虽不像照片那样真实，但却可以更好地将信息的象征意义展现出来。

          以一盒鸡蛋上的小鸡图片为例，我们可以使用一只小鸡的照片，因为照片可以更好地向人们说明这是一盒鸡蛋。但是，除了这一明显的信息之外，这张照片还能传递出什么信息呢？我们能够判断出小鸡是否快乐吗？这是一个阳光明媚的日子吗？农场是什么样子的？而这些信息均可以通过插画传达出来。插画师可以借助一些像交线、纹理、色彩等简单的元素，绘制出层次更加丰富的画面。“插画师以快乐的、营养充足的鸡产下的美味鸡蛋”为理念设计插画包装，而不仅仅是简单的“鸡蛋”。

          插画通过视觉潜台词将复杂的信息清晰地呈现出来，消费者只需要看一眼便可理解上面的信息。在今天的市场上，同一品牌的商品会有很多类似产品与其竞争，而插画特征可以使一切变得大不相同。

          意大利传统罐头食品品牌Anto’便属于这种情况。该品牌最初使用的包装简单直接：包装上只有商标符号和一些罐头配料的照片

          新款包装摆脱了先前使用的照片和淡黄色的背景，转向了一个属于自己的独一无二的世界—富有色彩的、生动逼真的配料，装饰性的手写字体和那不勒斯海湾的自然景观，—这些均反映出品牌的传统价值观念和那不勒斯的传统。因此，插画不仅限于对产品内容进行生动地描绘，还考虑到了概念上的灵活性，向消费者讲述自己的品牌故事。

          这种灵活性在下面两个茶叶品牌上的体现更为明显—虽然两个品牌售卖相同的产品，但是不同的插画包装传达出完全不同的理念。下图中的Triptea茶叶，设计公司用茶叶对每种产品的产地进行描绘，这些茶叶超越了它们本身具有的信息传达范畴，为各种茶叶产品勾画独特的风景。这些插画不仅表明了各种产品的产地，而且还捕捉到了它们的异域特性。果味红茶则在另一个方面展现了不同的插画视觉语言。该项目将设计重点放在茶叶产品的不同配料上：水果、草药和香料，并通过鲜明的色彩、手绘线条和牛皮纸的质地展现茶叶产品的配料，以一种富有感染力的方式向消费者说明茶叶的味道。

riptea茶叶

果味红茶

        这两个茶叶品牌均可借助照片、风景图片或是原料插图轻松地描述这些信息。它们最终选用这样的插画设计，在视觉上充分利用产品叙述手法，同时营造出两种完全不同的视觉氛围。

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