在如何利用预测方面有很多选择——它们通常只受您的想象力以及操纵和解释数据的能力的限制。为了帮助您入门，这里有五种使用数据预测进行营销 的常用方法。

1. 预测投资回报

这是您的老板一直在询问的问题，也是使用 品牌策略的最常见原因之一。尽管确定营销 工作的 ROI 似乎难以捉摸，但建模不仅可以让您预测投资回报，还可以预测何时可以看到该回报。

此方法要求您确定与营销 工作相关的每一笔费用，并了解哪些转化可归因于您的工作。例如，有用的数据可能包括：

• 创建新文章的成本

• 那篇文章的潜在流量

• 您网站上的平均转化率

• 平均订单价值（或另一个指示投资回报率的目标，例如电话或演示）

• 使用此信息，您可以预测新博客文章需要多长时间才能看到收支平衡或新文章成本的初始投资回报。

当然，还有其他难以分配的好处可能无法反映，例如品牌知名度或您的文章可能是第一次接触，从而培养您的潜在客户，从而实现转化。

2. 现有关键字的预测效果

与预测投资回报相关的是确定博客、网站甚至特定页面的性能潜力。如果您已经对关键字进行排名，则可以使用预测来确定该现有关键字的潜在未来效果。

例如，如果您的关键字排名第四，那么您可以获取该关键字当前的平均每月流量，并使用它来预测您排名第二的潜在效果。通过预测现有关键字的效果，您可能会找到快速的胜利，并确定忽略现有关键字以追求新关键字机会的成本。

3. 预测机会成本

为新关键字的可能性建模可能会令人兴奋，但同样重要的是要注意，无论您将资源投入到营销 活动的何处，您都无法做到这一切。如果您选择不采用特定策略，预测性能会是什么样子，在您的战略决策中就像了解潜在性能是什么样子一样提供信息。

4. 预测未来的竞争对手流量

搜索引擎优化工具让我们深入了解竞争对手的流量和关键字排名。与您可以预测自己网站的潜在流量增长的方式非常相似，您还可以确定竞争对手网站的潜在未来流量。

这是一种有用的策略，可以帮助您了解尝试在特定关键字上超越竞争对手的真正价值。通过预测竞争对手的流量，您不仅可以了解一项战略如何使您的公司受益，而且还可以了解它如何在您的竞争对手的增长中定位您。

5. 基准测试

尽管模型从来都不是万无一失的，但它们确实让我们了解了什么是可能的。无论您是在寻找新的关键字机会，还是想了解现有关键字的潜力，您都可以使用预测作为基准来了解您的实际效果与预测相比在哪里。

随着时间的推移，这将为您提供更准确的预测，并帮助为进入报告的客户和利益相关者设定期望。

将营销 提升到一个新的水平

尽管品牌策略通常被视为仅由大型企业组织或机构使用的一项艰巨的任务，但对于任何想要利用数据来制定有关营销 策略的战略决策的人来说，它都是有用的。